衍生品成影视IP第二战场 “哪吒”为何打不过“米奇”

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  “哪吒”火了,由于动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的张立也火了,不过是被气得上火的。

  上个周末,张立和大家同时去电影院观就看这部电影,变慢就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“电影虽然 好看,弄得我也想买一另俩个 多多多玩偶玩,可左等右等一另俩个 多多多礼拜了还是啥进展都那末。”张立一边感慨于想买正版手办不能 排队等待,一边又心烦于网上有一些盗版的“哪吒”随近产品正在大肆售卖。

  在他看来,50元以内的电影随近产品都是算太贵,关键是要有新意、质量可靠,就说 随手就能买到。但当前国内影视IP衍生品市场的请况显然并不支持他的有有一种消费欲望。

  所谓IP衍生品,是指除了IP内容收入以外,围绕IP衍生出来的一系列消费品。最典型的例子莫过于影视作品的随近商品,例如服装、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际经验表明,好的IP衍生品的变现能力往往胜过内容有有一种。例如,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年诞生至今,相关衍生品授权收入约为每年25亿美元。

  近几年国内影视娱乐行业获得较快增长,尤其是一些作品叫好又叫座,但IP衍生品市场仍然还未崛起。张立在期待着有有一种局面有所改善。

  “哪吒”带火衍生品消费,但仍打不过“米老鼠”

  过去的半个多月,影视圈的关键词是“吒儿”。

  截至8月11日,动画电影《哪吒》累计票房达到34.5亿元,排在中国电影票房总榜第5名。上映以来,这部影片已连续15天 获得单日票房冠军,成为中国影史首部进入“50亿俱乐部”的动画电影。猫眼票房专业版预测,《哪吒》的最终票房将达到47亿元。

  从目前的情势来看,《哪吒》有由于成为中国电影史上最卖座的国产动画。一些观众成为“吒儿的自来水”,不少动漫影迷在讨论“国漫崛起”。票房销售的火爆带动随近商品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售5天 就已卖出5000件,成为名副虽然 的“爆款”。

  在线导购平台返利网日前发布的数据显示,国产动漫随近商品在平台完正动漫随近销售中的占比,由于从2017年的14.02%上涨到今年上5天 的38.45%。而推高有有一种数据的主力群体则是超火的年轻一代。返利网数据显示,在今年前7个月的国漫随近商品销量中,超火的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比,有有一种比例远高于一些年龄段的消费者。

  与一片叫好声不同的是,一些抱怨的声音也在观众和粉丝群体中流传:“跪求吒儿玩偶”“愿意哪吒同款的乾坤圈手镯和敖丙同款的龙角发卡,官方啥以前能出?”“希望价格并不定太高,质量也要达标”……

  虽然 目前“哪吒”电影及随近衍生品还在销售中,但参考过去国产动画电影的经验,衍生品收入与电影票房仍然不成比例。2015年上映的《西游记之大圣归来》也是叫好又叫座,其衍生品上线首日就达到了50万元的营销收入,但最终的正版衍生品收入过高 500万元,而其电影票房将近10亿元。

  “相对来说,动画、科幻等类型的影片全天然地会比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影业集团旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅告诉记者,与好莱坞相比,国内影视衍生品市场仍然比较初级。

  国泰君安证券的研究报告指出,好莱坞影片的衍生品开发有鲜明的轮次。以2013年迪士尼出品的动漫影片《冰雪奇缘》为例,电影票房是第一轮收入,以前是DVD发行、视频点播,第三轮是主题公园,最后又通过消费品、舞台剧、主题游戏开发等形式“圈钱”。电影中女主角艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了2500万美元。

  阿里鱼曾参与《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等电影衍生品项目,也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间跟生影营销同时打造的《流浪地球》行星发动机模型、运载车模型等电影衍生品。王国毅指出,好莱坞电影整体水平较高,就说 都是系列IP,就说 在衍生品开发的规划和管理上更为专业和规范,被授权商有充裕的信心,公司战略合作 的以前也更有章可循。

  正版商品贵又慢,盗版商品很猖獗,为什么办

  在《哪吒》电影火爆上映的同时,一另俩个 多多多奇怪的现象也在同步上演:正版衍生品还没来得及上市,各种山寨品、盗版“哪吒”由于在少许销售。T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣……在不少电商平台上,各种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影随近”的商品收获不俗销量,售价从几十元到几百元不等。

  但其中的大多数都都是正版衍生品。7月31日,《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函,称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,而光线也将维护主创团队的合法权益。同时,光线也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

  例如窘境也是困扰一些影视IP衍生品的同时现象。2015年上映的电影《捉妖记》收获24亿元票房,但当时影片正版衍生品的设计、生产等环节都遇到了困难,造成正版商品未能抢占先机,由于盗版猖獗。《捉妖记》导演许诚毅表示,当初由于忙着电影制作和重拍,根本那末那末来太多精力去照顾到电影衍生品。

  但大多数影迷并不关心此类盗版现象。一些影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时都提到,想支持正版商品但往往那末现货,虽然 想买最好的法律最好的方式是参加众筹。“买‘哪吒’哪些地方地方随近,不就图个新鲜好玩嘛。再等5天 5天 的,由于那股潮流就过去了。”张立说。

  对于盗版衍生品,光线影业近日在回答投资者提问时表示,已全面落实版权资产管理工作,将运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

  对于热门IP盗版猖獗的请况,王国毅表示阿里非常重视保护权利人的知识产权。IP权利人和其授权代理人都可否 通过阿里知识保护平台对认为侵犯其知识产权的产品,以提交删除请求的法律最好的方式进行投诉,一旦证实,平台将根据其侵权严重程度进行相应的处置。

  “今天,中国早已有有一种一另俩个 多多多为他人代工的世界工厂了。”王国毅认为,一款成功的衍生品一定是跟文娱内容(IP)巧妙结合的,“爆款的诞生=适合的IP+用心的品牌+匠心的设计”。在IP衍生领域,要想把工业制造、品牌创造、原创设计等能力充架构设计 挥出来,就不能 尽由于降低授权公司战略合作 的风险,以调动公司战略合作 方的积极性和能动性。(记者 王林)